Vrouwen, als de belangrijkste kracht in de winkelcentra in deze wereld, hebben de mentale kenmerken van het zoeken naar schoonheid, delicate cognitie, rijke emoties, sterk zelfbewustzijn, beter in omgang, en goede vergelijking en opschepperij. Volgens hun bestedingsgedachten en kenmerken, moet de planning van cosmetische verpakkingscontainers volledig gebruik maken van de regels van kleurassociatie om de schoonheid, het gevoel van uitmuntendheid en ijdelheid van vrouwen volledig te bevredigen, hun kenmerken en waarden te benadrukken en vervolgens de voortdurende toename van de kosten van cosmetica. .

Verpakkingen zijn niet alleen een container voor het vervoeren van goederen, maar ook een manier om de kosten te beïnvloeden en te sturen. De verpakkingsplanning van vandaag is niet alleen om zijn fysieke functie voort te zetten, dat wil zeggen de functie van het onderhouden van goederen, maar ook om zijn mentale functie te bevorderen, die de aandacht van de consument trekt, en om zich te ontwikkelen tot het esthetische niveau om de consument te verrassen. Wat de huidige cosmeticamarkt betreft, bestaat de belangrijkste uitgavengroep voornamelijk uit vrouwen. Daarom is het van groot belang om de mentale kenmerken van vrouwelijke consumenten volledig te begrijpen, hun verpakking te plannen en het verkoopvolume van goederen te vergroten.

1. De primaire mentale kenmerken van vrouwelijke consumenten
⒈ Streef naar uitmuntendheid in schoonheid. De liefde voor schoonheid heeft iedereen gemeen, en dit is vooral acuut voor vrouwelijke consumenten. In het aankoopproces hebben vrouwen een zwak voor producten die de dag kunnen verfraaien, een sterke decoratie, een speciaal uiterlijk en nieuwe stijlen hebben. In het proces van het geheugen van vrouwen hebben ze een sterke emotionele herinnering. Daarom kunnen mooie producten met waarderingswaarde een dramatisch effect op hen hebben, waardoor ze onvrijwillig opgewonden raken, hun winkelstemming beïnvloeden en vervolgens bepaalde aankoop- of bezitsverwachtingen genereren en vervolgens de basis leggen voor de voltooiing van de aankoopactie.
⒉De cognitie is delicaat en het beslissingsplan heeft een sterke stemming. Vrouwelijke consumenten hebben rijke en delicate emoties. Wanneer ze producten tegenkomen waarin ze geïnteresseerd zijn, hebben ze gewoon aankoopverwachtingen en worden ze gewoon beïnvloed door de omgeving. Ze vormen al snel aankoopbeslissingen. Wanneer een vrouw een beslissingsplan aanschaft, wordt ze simpelweg verleid door het intuïtieve beeld en de uitstraling van het product. Mooie productverpakkingen, duidelijke etalages, uitstekende winkelomgevingen, enz. kunnen de actieve stemming en emotie van vrouwelijke consumenten opwekken en aankoopverwachtingen genereren.
⒊ Sterk zelfbewustzijn en rijke associatie. Vrouwelijke consumenten maken vaak zelfvergelijking van producten in plannen voor aankoopbeslissingen en denken na over het kosteneffect van producten. Vrouwelijke consumenten reageren vaak op de invloed van producten op hun zelfbeeld door de evaluatie van hot partners en vergelijkingen in de publiciteitsmedia. Er is een felle aanbevelingsverwachting voor producten die voor jezelf bevredigend zijn, en het verspreidende effect is opmerkelijker voor producten die voor jezelf onbevredigend zijn.
⒋Vergeleken met opscheppen dat de geest intenser is. Opscheppen over de geest is de gemoedstoestand die zich manifesteert in een bepaald bovenmenselijk door middel van winkelen, en het is een concrete manifestatie van de geest van schoonheid en de geest van mode. Vrouwen in deze wereld, vooral jonge vrouwen en vrouwen van middelbare leeftijd met een hoger gezinsinkomen, vergelijken zichzelf graag met anderen in het leven en verwachten altijd een beter, comfortabeler en bevredigender leven te leiden dan hun partners, familieleden en vrienden. Bij hun bestedingsactiviteiten kunnen ze niet alleen voldoen aan hun eigen dagelijkse basisbehoeften of zichzelf mooier en modieuzer maken, maar ze kunnen ook hoogwaardige, hoogwaardige en dure merkproducten zoeken of een eigenaardige en buitengewone verschijning. Producten met ongebruikelijke kenmerken zoals elegant, enz., om hun superioriteit in positie, economische overvloed en elegantie in smaak te tonen.

2. Wat betreft de inspanningen van vrouwen om kleuren voor cosmetische verpakkingen te plannen
Met de ontwikkeling van de moderne samenleving hebben sommige stedelijke vrouwen de werkuren op de werkplek verlengd, waardoor de uitgaven voor huiswerk stijgen. Zo stijgen de uitgaven voor beauty, cosmetica en fitness. In 2001 toonde een onderzoek naar de uitgaven van stedelijke vrouwen in Peking, Tianjin, Shanghai, Harbin en Guangzhou aan dat de uitgaven van vrouwen aan make-up en schoonheid stijgen. De maandelijkse kosten van cosmetica, schoonheid, enz. is minder dan 100 yuan goed voor 13? Tussen 100 yuan en 200 yuan goed voor 65? 201 yuan tot 300 yuan goed voor 13? 300 yuan of meer goed voor 9? Zichtbaar, cosmetica-winkelcentra Het is een bestedingscentrum vol oneindig potentieel. Wie kan pronken in veel merkcompetities zal onbeperkte zakelijke kansen en winsten hebben. De verpakking van cosmetica is de eerste hindernis die de aandacht trekt van vrouwelijke consumenten, en de kleur is precies de sleutel tot deze hindernis. Daarom moeten we bij de verpakkingsplanning van cosmetica ten volle gebruik maken van de kleurassociatiekenmerken, die de uitstekende fantasie van vrouwelijke consumenten wekken.

⒈Wees beter dan het gebruik van kleuren om de schoonheidservaring van vrouwen te brengen, en wees tevreden met de liefde voor schoonheid. Iedereen heeft de liefde voor schoonheid, vooral vrouwen die meer tijd besteden, hun liefde voor schoonheid is nog opmerkelijker. De kleurplanning van cosmetica moet gaan over de verschillende kleurvoorkeuren van consumenten van verschillende leeftijden en hun liefde voor schoonheid volledig bevredigen. Wat de cosmetica van jonge vrouwen betreft, moeten de kleuren fris en levendig zijn, zodat ze de vitaliteit en het welzijn van jonge vrouwen volledig weerspiegelen. Zoals Yaqian Aloe Moisturizing Cream, de smaragdgroene verpakking is fris en natuurlijk, vol vitaliteit en het is gemakkelijk om geliefd te zijn bij jonge meisjes. Wat betreft de producten van consumenten van middelbare leeftijd en ouderen, moet de kleur voorzichtig en elegant zijn. Ze hebben een hogere vraag naar productkwaliteit en besteden meer aandacht aan merkuitgaven. Zo weerspiegelen de verschillende essence producten van SK-Ⅱ, met Chinees rood als hoofdkleur, niet alleen de traditionele Chinese geur, maar geven mensen ook een nobel gevoel, maar ook vol vitaliteit, waardoor veel vrouwen dit product vertrouwen voeden de huid. , Het heeft uitstekende functies bij het behouden van de jeugdige uitstraling van de huid.

⒉De kleur moet worden gekozen op basis van de positionering van de verkoopklasse van koopwaar om het gevoel van overwinning en ijdelheid van vrouwen te bevredigen. Verschillende merken cosmetica hebben verschillende positioneringsgroepen en de prijzen van de producten zijn ook heel verschillend. Cosmetica die geschikt zijn voor collectieve consumptie door de massa, kunnen in dezelfde verpakking met rijke kleuren worden gebruikt om aan de behoeften van consumenten van verschillende leeftijden te voldoen. De verpakking van de Dabao-serie goederen heeft bijvoorbeeld prachtige combinaties van roze, groen, blauw, paars, zwart, goud en andere kleuren, met eenvoudige lijnen maar rijke kleuren. Consumenten van hoogwaardige cosmetica zijn voornamelijk vrouwen met uitstekende economische voorwaarden. Relatief gezien hebben ze een sterk gevoel van overwinning en ijdelheid. Ze moeten de waardigheid en waarde van hun producten laten zien door middel van kleur en voldoen aan de collectieve mentale behoeften. De producten van de Amore Yingrun-serie zijn bijvoorbeeld versierd met goud. In het concept van Chinese mensen heeft goud een gevoel van culminatie. De keuze voor goud kan de hoge kwaliteit en nobele positie van de goederen volledig laten zien. Producten uit de Inozzi-kristalkeratine-serie worden geselecteerd in paarse verpakkingsflessen en het elegante en nobele gevoel komt natuurlijk naar voren, zodat degenen die meer voldoening hebben gekregen.

⒊ Besteed aandacht aan de kleurplanning van de verpakking van make-up, waarbij de kenmerken en waarde van vrouwen worden benadrukt. Producten zoals vochtinbrengende crèmes, bleekcrèmes, foundations en zonnefilters kunnen alleen voldoen aan de basisbehoeften van vrouwelijke consumenten op het gebied van huidverzorging. Als je de kenmerken van charme wilt benadrukken, is make-up essentieel. Verschillende make-ups kunnen mensen verschillende gedachten en gevoelens geven. Ze kunnen puur en geliefd, fris en elegant zijn, maar ook modieus, sexy, intelligent en intellectueel. Daarom moet de verpakking en kleurplanning van make-up niet alleen vrouwelijke consumenten een gevoel van schoonheid geven, maar hen ook rijke associaties van kenmerken en waarden brengen.

Cosmetische verpakkingsflessen zijn slechts het "jasje" van cosmetica. Hoewel het plannen van deze "jassen" vrouwelijke consumenten kan aantrekken, is het belangrijkste de kwaliteit van cosmetica. Daarom wordt eraan herinnerd dat die cosmeticafabrikanten "exclusief en intelligent" moeten zijn om een ​​stevige voet aan de grond te krijgen in het fel concurrerende cosmeticavak!